II. 본 론
2. 파리바게트의 중국 진출 환경 분석
1) 경제적 환경
(1) 경제체제
- 1953년부터 2000년에 걸쳐, 중국은 9개의「5개년 계획」을 달성하고 전 세계가 놀랄 정도의 높은 성과를 거두어 국민경제 발전을 위한 기초를 확고히 굳혔으며 중국인들의 생활 수준도 전체적으로 중산층에 이르고 있다.
파리바게트를 물론이고 모든 기업들이 느끼는 부분들 일거라 생각한다. 정부의 프랜차이즈에 신 점포 출점에 대한 규제가 강화되면서 하나의 장벽을 만난 파리바게트는 중국으로 눈을 돌리기 시작했다. 중국은 제 2의 내수시장으로 불릴 만큼 기업들에게 개척되지 않은 땅으로 인식되어 많은 기회가
2. 기업소개
(1) 파리바게트 소개
(주)파리크라상의 파리바게트는 베이커리 전문브랜드이다. 1986년 샤니의 외식사업부로 출발한 파리크라상은 반포점 오픈과 함께 본격적으로 베이커리 업계에 진출하여 1992년 프랜차이즈 사업에 본격 착수하였다. 파리크라상의 대표 브랜드 파리바게트는 1988년 광화
파리바게뜨 해외시장 진출
SPC그룹 2000년대 초반부터 적극적인 해외시장 진출 추진
2015년 1월 현재 중국, 미국, 베트남, 싱가포르, 프랑스 등
전세계 총 181개 파리바게트 매장 운영
해외시장 진출동기
국내의 경쟁시장과 제한적 법규를 벗어나 적극적인 해외사업을 펼치게 된 파리바게트 이야기.
하지만 파리바게트는 중국인의 소비 수준이 높아지면서 케이크 수요도 많아질 것으로 보고 매장에 15~20가지 케이크를 구비해두었다. 아무 때나 파리바게트에 가면 케이크를 바로 살 수 있고 내가 좋아하는 스타일을 고를 수 있다는 인식을 심어주기 위해서였다. 동시에 예약 고객 또한 받고 그들에게는
3,000개를 목표로 공격적인 확장 전략을 펴고 있다.
특히 중국과 미국에서 각각 다른 컨셉으로 파리바게트를 성공시킨 점이 주목을 끄는데, 중국에서는 프리미엄 브랜드로 포지셔닝하여 진출 12년 만에 130개 매장을 열었고, 미국에서는 중저가 브랜드로 포지셔닝하여 진출 10년만에 40개 매장을 열었다.
1. 보고서 요약
파리바게트의 여러 해외진출 국가 중 초기 진출지역인 중국에 대하여 중점적으로 서술하였습니다. 파리바게트는 단독투자 형태로 진출함에 따라 국내 브랜드인 ‘파리바게트’를 그대로 사용하게 되며, 현지 공장을 직접 운영해 중국 본토 소비자들에게 ‘한국빵’ 맛을 제대로 보
확고히 하고 있다.
파리바게트는 냉동생지를 이용한 Bake off system을 업계 최초로 도입하였으며 제과, 제빵, 케이크 및 커피음료 등을 판매하고 있다.
이렇게 국내 베이커리 시장에서 입지를 확고히 한 파리바게트는 이를 발판 삼아 미국과 중국 등 헤외 시장에 진출하여 활발하게 경쟁하고 있다.
잘 보이는 도로구조인지까지 파악하는 세심함을 보이기도 한다. 이러한 그들의 노력은 중국에서도 이어졌다. 그들의 노하우가 중국에서 빛을 발한 것이다. 맥도날드가 입점한 곳 부근에는 KFC가 묻지도 않고 따라 들어간다는 말이 있는 것처럼 SPC가 들어간 곳을 따라 들어가는 업체가 분명 있을 것이다